A Vega Sports, que assumiu a organização do evento, aumentou participação de marcas expositoras. Empresas como Dobro, SportBR e Fotop oferecerão produtos e serviços para os 55 mil inscritos.
Neste ano, a tradicional Corrida Internacional de São Silvestre chega à sua centésima edição, com grandes expectativas. A estimativa é receber 55 mil pessoas, o maior público da história da corrida de 15 km. Em 2024, o público foi de 37,5 mil inscritos.
Idealizada pelo jornalista Cásper Líbero, a prova cresceu ao longo das décadas até se tornar o principal evento do gênero no Brasil e na América Latina. Sob comando da Vega Sports desde o ano passado, a corrida ampliou a parceria com empresas de dentro e fora do segmento esportivo. A ideia é movimentar a economia da cidade de São Paulo antes e após a corrida, realizada no dia 31 de dezembro.
A Expo da São Silvestre — realizada nos dias 27, 28, 29 e 30 de dezembro no Parque Ibirapuera — contará com mais de 60 marcas em estandes promocionais. No ano passado eram 35 negócios expositores.
“Reunimos marcas dos setores esportivo e de bem-estar que buscam contato com os corredores e com o público previsto de mais de 200 mil visitantes ao longo dos quatro dias”, diz Marcos Yano, CEO da Vega Sports. “A mudança da Expo, que saiu do Anhembi para o Parque Ibirapuera, otimizou a experiência, permitindo que corredores de todo o Brasil treinem no local e depois retirem seus kits, vejam novidades e interajam com outros corredores”, afirma.
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Para o CEO da Vega Sports, o caráter da corrida vai além da performance. “A prova não tem um contexto só esportivo. Ela tem um contexto de celebração”, diz. Entre as ações simbólicas desta edição, ele destaca a participação da marca Bacio di Latte, que distribuirá sorvete aos corredores após a chegada. "Embora não seja uma marca diretamente ligada ao esporte, ela se alinha com o conceito de celebração da corrida. A parceria ilustra como uma marca de sorvete pode se integrar a uma corrida esportiva justamente por meio da celebração", afirma o empreendedor
No ano passado, participaram atletas de 48 países e de todos os estados brasileiros. Para a realização da prova, a organização mobiliza mais de 35 ambulâncias, 700 mil copos de água, 5 mil grades de acesso e fluxo, além de mais de 2,5 mil profissionais no dia do evento. "O evento movimenta setores como hotelaria, transporte, alimentação, toda a indústria esportiva, além de podcasts e influenciadores”, afirma Yano.
Um dos casos é a Meliá Hotels International, que nesta edição é a hospedagem oficial para quem vai participar do evento — oferecendo um desconto de 20% com o uso de um código promocional para a São Silvestre. Até o momento, a empresa tem reserva de 52 acomodações para atletas que vem de fora de São Paulo e do Brasil, o que representa 15% da sua ocupação.
“A parceria é uma excelente oportunidade para o Meliá Paulista, que fica no coração da avenida mais famosa da cidade e promove um estilo de vida saudável com o seu complexo fitness”, diz Gustavo Santana, head de marketing e distribuição para a América do Sul da Meliá Hotels International. A empresa conta com quase 130 hoteis em 32 países.
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Dobro lança gel energético exclusivo para a Corrida Internacional de São Silvestre — Foto: Divulgação
A Dobro firmou uma parceria estratégica com a São Silvestre para lançar um gel energético exclusivo em celebração ao centenário da corrida. Segundo Victor Comper, cofundador da marca, a aproximação partiu da própria empresa que, inspirada pelo gel desenvolvido para a Nike no ano anterior, buscou uma colaboração que tivesse significado para a marca e para os corredores.
A Dobro já participava da Expo havia três anos e aproveitou o planejamento do segundo semestre para apresentar uma proposta de licenciamento. A ideia de um gel de edição limitada foi bem recebida. A escolha do sabor passou por testes com atletas e influenciadores. A primeira opção era brigadeiro, em referência à subida da avenida Brigadeiro Luís Antônio, mas as frutas vermelhas prevaleceram, por aceitação sensorial e alinhamento visual com a identidade da corrida.
O produto será lançado oficialmente em neste domingo (23/11), mas já está em pré-venda. Na estratégia de divulgação, a marca realizou um “treinão” na USP, em parceria com a Adidas, reunindo 300 pessoas que testaram o gel.
O gel estará disponível no site da Dobro e em lojas parceiras, como a Decathlon, em uma campanha integrada à Black Friday. O preço é de R$ 12,90 por blister, e a produção está limitada a 50 mil unidades. “Não temos previsão de produção adicional”, afirma o empreendedor.
Para ele, o produto é mais que um suplemento: “O gel da 100ª edição representa uma peça de coleção e uma forma de contar uma história.”
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A SportBR, fundada em 2017 por Camila Marioli de Siqueira e Camilla Brasil de Siqueira Tizon, também está aproveitando a edição histórica para fortalecer sua presença no mercado esportivo. A empresa, que já participava da Expo da São Silvestre desde o ano em que começou a operar, conseguiu desenvolver para 2025 o óculos Goodr da São Silvestre. A marca internacional Goodr nunca havia feito licenciamento voltado ao Brasil.
O desenvolvimento começou em fevereiro. Depois de sucessivas rodadas de aprovação de nome, cores e design, o modelo foi lançado no fim de outubro, com proteção UV e estrutura projetada para não cair durante a corrida. “O custo-benefício dele é incrível. Ele sai por R$ 249,99 e entrega aquilo que fez a marca Goodr surgir”, afirma Camila. "Os fundadores são três amigos maratonistas que estavam cansados de usar óculos que eram super caros e feios."
Até o momento, as vendas da coleção da São Silvestre superaram expectativas e a empreendedora prevê que o estoque limitado se esgote antes da prova — mas ela não revela o número de vendas.
Além do óculos, a SportBR lançará outros produtos licenciados de sua própria marca, como uma garrafa flask vermelha, uma pochete e uma faixa de cabelo, todos previstos para serem lançados até o final deste mês. Os itens estarão disponíveis no site da Goodr, no e-commerce e na loja física da SportBR e em lojas exclusivas da Track & Field.
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A Fotop, especializada em fotografia de eventos esportivos, é parceira oficial do evento há quatros anos e tem exclusividade para tirar fotos. O fundador e CEO, André Chaco, lembra que, no início, poucas pessoas compravam os registros e o uso nas redes sociais ainda era tímido. Hoje, as imagens ampliam a experiência do atleta. “Eles estão pagando para ter uma experiência e querem postar nas redes sociais como parte da recordação.”
A preparação da Fotop começa meses antes. A empresa define termos com os organizadores, dimensiona a equipe e calcula o número de fotógrafos por onda de largada e trechos do percurso. Para esta edição, a previsão é de 350 profissionais distribuídos por pontos estratégicos, evitando áreas perigosas. Também há um processo estruturado de seleção, treinamento e briefing.
Segundo o empreendedor, a São Silvestre se diferencia pela tradição, pela força de marca e pela data em que não há concorrência, o que faz com que haja grande procura por vagas de trabalho. “Temos pelo menos 10 fotógrafos interessados para cada vaga disponível”, diz Chaco. A expectativa é gerar entre 12 e 15 milhões de fotos nesta edição.
"Vendemos um pacote antes da corrida como uma opção que permite ao comprador pagar mais barato e receber as fotos mais rapidamente. Elas são entregues conforme são carregadas no sistema, às vezes minutos ou poucas horas após a prova", afirma.
Apesar das vantagens, a compra das imagens após o evento ainda é predominante. “Os atletas preferem ver suas fotos antes de efetuar a compra”, afirma o empreendedor. Até o momento, 10% dos inscritos já adquiriram o pacote da Fotop.
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