Piauí fortalece internacionalização do turismo e posiciona destino no mercado europeu durante eventos em Portugal

O Governo do Piauí, por meio da Secretaria de Estado do Turismo (Setur), realiza nesta semana, em Portugal, uma ampla ação de promoção internacional voltada ao fortalecimento da imagem do destino e à ampliação de oportunidades comerciais no mercado europeu. A estratégia tem como conceito central “Piauí. Um Brasil surpreendente” e integra posicionamento de marca, relacionamento qualificado com o trade turístico e ações direcionadas à geração de negócios.

A programação internacional tem como momentos estratégicos o Showcase Piauí Portugal 2026, no dia 24 de fevereiro, e a participação na Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), principal feira de turismo de Portugal, realizada de 25 de fevereiro a 1º de março, em Lisboa.

A iniciativa é fruto de uma parceria estratégica entre o Governo do Estado, por meio da Setur, e o Sebrae no Piauí, com articulação da VBRATA, associação internacional responsável pela promoção do Brasil no mercado europeu, com apoio do Governo Federal. A ação conjunta reforça o alinhamento entre política pública e desenvolvimento empresarial, ampliando a competitividade do turismo piauiense no cenário internacional.

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Planejamento, inteligência e foco em resultados

Segundo a Setur, a campanha foi estruturada para posicionar o Piauí de forma consistente e memorável no mercado português, integrando comunicação digital, presença de marca em Lisboa, convocação qualificada de operadores e agências, produção de conteúdos comerciais e ações experienciais.

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O secretário de Estado do Turismo, Daniel Oliveira destaca que a estratégia internacional representa um novo momento para o setor turístico piauiense. “Estamos executando uma ação planejada, com inteligência de mercado e foco em conversão. Portugal é estratégico para a expansão do turismo piauiense na Europa. Nossa presença aqui, ao lado do Sebrae, demonstra que estamos unindo gestão pública e iniciativa empresarial para transformar promoção em negócios concretos para o estado”, afirma o gestor.

O Sebrae no Piauí atua diretamente na estruturação da estratégia comercial, na preparação do portfólio apresentado ao mercado europeu e no suporte aos empresários piauienses envolvidos na missão, fortalecendo a capacidade de venda e a inserção internacional dos produtos turísticos do estado.

Showcase exclusivo e presença na principal feira de Portugal

O Showcase Piauí Portugal 2026 será realizado no espaço de eventos do Four Seasons Hotel Ritz Lisbon e foi concebido como um encontro exclusivo voltado a operadores, agentes de viagens e imprensa especializada. A programação inclui apresentação estratégica do destino, capacitação para venda, networking orientado a negócios e disponibilização de materiais comerciais prontos para aplicação.

Na Bolsa de Turismo de Lisboa, o Piauí participa pelo segundo ano consecutivo com estande próprio, reforçando seu compromisso com uma atuação estruturada e contínua no mercado europeu. O espaço segue a mesma identidade visual e narrativa da campanha, com ativações e experiências que ampliam a memorabilidade do destino e estimulam o relacionamento comercial.

Destinos prioritários

Entre os principais ativos apresentados ao mercado europeu estão o Parque Nacional da Serra da Capivara reconhecido como Patrimônio Cultural da Humanidade e referência mundial em patrimônio arqueológico, e o Delta do Parnaíba, um dos únicos deltas em mar aberto das Américas e destaque do turismo de natureza no Brasil.

Os territórios sintetizam os pilares da campanha natureza preservada, cultura viva, autenticidade e alto potencial de conversão comercial junto ao público europeu.

Além das ações presenciais, a estratégia contempla etapa estruturada de pós-evento, com acompanhamento de leads, envio de materiais comerciais, estímulo a reuniões e organização de um pipeline de oportunidades, consolidando o foco na geração de resultados concretos para o turismo do Piauí.