Em poucos dias, o atacante brasileiro transformou sua chegada ao futebol francês em um fenômeno de atenção, engajamento e valor de marca.
Endrick virou mania na França. O começo fulminante com a camisa do Lyon rapidamente extrapolou o campo e passou a dominar redes sociais, arquibancadas e capas de jornal. Em poucos dias, o atacante brasileiro transformou sua chegada ao futebol francês em um fenômeno de atenção, engajamento e valor de marca, reforçando um status que já vinha sendo construído muito antes de seus primeiros gols no país.
O principal símbolo desse impacto veio fora das quatro linhas. O vídeo de anúncio da apresentação de Endrick no Instagram do Lyon bateu o recorde de visualizações do clube em todo o ano de 2025. Em apenas dois dias, a postagem ultrapassou 16 milhões de views, número muito superior ao antigo recorde, que pertencia a um vídeo do volante Tyler Morton, com 2,9 milhões, publicado em setembro, em referência a um treino com um drible icônico de Ronaldinho Gaúcho.
O alcance extraordinário reforça o poder midiático do atacante. Endrick também publicou três vídeos em seu próprio Instagram que, somados, ultrapassaram 30 milhões de visualizações. Um deles, em parceria com a Neosaldina, mostra como sua imagem segue altamente atrativa para marcas globais, mesmo em um momento inicial de adaptação ao futebol europeu.
“Mesmo com poucos minutos em campo nessa temporada, Endrick nunca deixou de ser uma pauta relevante no Brasil e também na Europa. Sua contribuição por minuto em campo segue como a de um atleta extraordinário, e é natural que a expectativa seja grande quando surge a possibilidade de que ele passe a atuar com maior frequência”, afirma Frederico Pena, CEO da Roc Nation Sports, empresa que gerencia a carreira do jogador.
Não é a primeira vez que Endrick provoca esse tipo de reação digital. Em dezembro de 2023, após conduzir o Palmeiras ao título do Campeonato Brasileiro, o atacante visitou pela primeira vez o Real Madrid, clube com o qual já tinha contrato assinado.
O vídeo em que ele aparece conhecendo Carlo Ancelotti e seus futuros companheiros foi o mais visualizado do Instagram do clube em todo o ano de 2023, com quase 70 milhões de views. Em apenas 24 horas, aquela postagem já havia alcançado quase 50 milhões, superando conteúdos com estrelas do elenco atual e ídolos históricos.
Com pouco tempo de carreira profissional, Endrick já soma mais de 15,2 milhões de seguidores no Instagram e se consolidou como uma das maiores sensações digitais do futebol mundial. Ele supera, por exemplo, atletas de enorme projeção da NBA, como Kevin Durant e James Harden.
Sua taxa de engajamento gira em torno de 6,59%, com média de 555 mil curtidas por postagem. Entre jovens de sua geração, Endrick também lidera com folga, à frente de nomes como Franco Mastantuono, Désiré Doué e Claudio Echeverri.
As campanhas publicitárias ajudam a dimensionar esse alcance. Uma ação com a Neosaldina ultrapassou 62 milhões de views, enquanto outra, com a New Balance, chegou a 55 milhões. O impacto foi tão relevante que a Neosaldina conquistou destaque no TikTok Awards 2025, alcançando o segundo lugar na categoria Melhor Perfil, impulsionada pelo trabalho com seus embaixadores, especialmente Endrick.
“Ser embaixador de uma marca vai muito além de anunciar produtos ou promoções. É preciso criar uma associação natural e autêntica. Exige mais do atleta, mas também abre oportunidades para marcas se aproximarem do consumidor de forma descontraída e positiva. Os resultados das campanhas com Endrick mostram que o público associa os medicamentos que ele anuncia a alívio, solução, força e potência. Para nós, isso é tão importante quanto a conquista de um troféu”, analisa Thiago Freitas, COO da Roc Nation Sports no Brasil.
O crescimento meteórico também é impulsionado por atuações decisivas. Em março de 2024, após marcar gols importantes pela Seleção Brasileira contra Inglaterra e Espanha, Endrick ganhou quase um milhão de novos seguidores, sendo cerca de 700 mil apenas no Instagram. Naquele mês, foi o segundo atleta que mais conquistou seguidores no mundo, atrás apenas de Cristiano Ronaldo, segundo dados do Social Blade. Messi apareceu logo na sequência.
Na mesma semana, Endrick chegou a ser o assunto mais comentado do mundo no X por algumas horas, com mais de 300 mil menções após o jogo contra a Inglaterra. Depois da partida diante da Espanha, voltou ao topo dos assuntos mais comentados, desta vez no Brasil, com mais de 200 mil publicações relacionadas ao seu nome.
Os dados do Google Trends reforçam essa dimensão global. O nome de Endrick registrou crescimento significativo de buscas na Europa, Ásia e África, especialmente em períodos de jogos pela Seleção Brasileira. Espanha, Portugal, Itália e Irlanda lideraram na Europa. Bangladesh e Turquia se destacaram na Ásia. Já na África, países como Nigéria, Marrocos, Gana, Quênia, Uganda e Congo apresentaram picos relevantes de interesse.
Na França, o fenômeno ganhou contornos ainda mais evidentes com o desempenho esportivo. Endrick marcou quatro gols em seis jogos pelo Lyon e anotou seu primeiro hat trick no futebol francês contra o Metz. Horas após a partida, um post do atacante superou 1,7 milhão de visualizações em apenas seis horas. Na estreia, o conteúdo já havia se aproximado de 1,5 milhão. A repercussão foi imediata na imprensa europeia, que passou a estampar manchetes com termos como sensacional e escandaloso.
Dentro e fora de campo, Endrick mostra que seu impacto vai além dos gols. Ele se consolida como um ativo raro no futebol atual, capaz de unir performance esportiva, engajamento digital e valor comercial em escala global