No início da semana de Natal, uma campanha de fim de ano da Havaianas virou alvo de críticas, devido à interpretação equivocada da fala “Não quero que você comece 2026 com o pé direito”, dita pela atriz Fernanda Torres em comercial.
Enquanto isso, uma loja chamada ‘Calçados Guarani’, do município de Brusque (SC), optou pela queima de estoque dos chinelos.
Nas redes sociais, o caso passou a ser comentado porque todos os chinelos Havaianas da loja foram vendidos por R$ 1,00. Segundo a loja, o preço bem abaixo do mercado foi uma forma de resposta a sensação de “provocação” que a campanha publicitária causou em algumas pessoas.
Consequentemente, o estoque foi liquidado em poucas horas e a loja prometeu que não irá mais vender produtos da marca. De acordo com a publicação, tratou-se de uma reação devido a “provocação com a população conservadora”.
A problemática em torno da Havaianas ganhou força a partir de um vídeo publicado pelo ex-deputado Eduardo Bolsonaro no domingo (21). Na gravação, ele criticou a nova campanha da marca, em que a atriz afirma esperar que os brasileiros comecem 2026 “com os dois pés” e não apenas com o pé direito.
A fala foi interpretada pela ala direita da política como uma provocação, o que gerou uma onda de críticas à empresa nas redes sociais. Entretanto, a empresa afirmou que a frase foi dita com a intenção de incentivar o público a iniciar 2026 “com os dois pés”, uma mensagem voltada à ação e protagonismo, segundo a proposta criativa.
Contudo, a reação ultrapassou o ambiente virtual e em Santa Catarina, a loja Guarani anunciou, por meio do Instagram, a suspensão da venda dos produtos da marca por tempo indeterminado. Além de casos como a loja ‘Calçados Guarani’, também houve repercussão no mercado financeiro.
Nesse sentido, as ações da Alpargatas, dona da Havaianas, caíram cerca de 3% logo no pregão seguinte à ascensão do caso. Na prática, trata-se do equivalente a uma perda aproximada de R$ 152 milhões em valor de mercado. No entanto, a empresa recuperou o desempenho já na terça-feira (23) e superou o patamar anterior à veiculação do comercial.