A televisão vai se transformar em um grande smartphone na casa do brasileiro – é o que promete a chegada da TV 3.0 ao mercado nacional. A nova tecnologia tem o potencial de devolver às emissoras parte relevante das verbas publicitárias que migraram para as redes sociais nos últimos anos, mas o desafio é a transição das tecnologias, dizem executivos do mercado.
A TV aberta caiu de 54,7% do share do bolo publicitário em 2019 para 46,5% em janeiro deste ano, segundo dados do Cenp Meios. No mesmo período, a internet avançou de 19,1% para 36,5%, puxada pelo apetite das marcas por propaganda de performance.
Para os espectadores, a chegada da TV 3.0 será percebida na imagem – cujo padrão é 4K podendo alcançar 8K – no som, e na conexão da TV com a banda larga, expandindo suas funcionalidades.
Essa integração permitirá novos serviços interativos, como previsão do tempo, alertas de desastres naturais e a compra de produtos diretamente pela tela – um recurso hoje restrito a redes sociais como Kwai e TikTok.
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